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濟南融創文旅城:城市“第三空間”
發布人:系統管理員      信息來源:大眾網      發布日期:2021-08-11 06:10:30      瀏覽次數:1603次

  疫情當前,遠游須謹慎。不過,不遠游并不意味著不能享受“戲水狂歡”“雪上樂趣”,及體驗“海洋之旅”,濟南融創文旅城水世界的“夏日電音狂歡”、海世界的“夜宿海底”、融創樂園的“冰雪世界”正如火如荼地進行。

  自5月29日至今,開業僅兩個多月,濟南融創文旅城已成功晉級為泉城“歡樂新地標”?!叭珪r、全季、全齡、全能”的文旅商服務定位,參與式、沉浸式體驗為主導的業態新場景賦能,已讓其成為附近居民、本地市民以及周邊客群休閑度假的熱門打卡目的地。

  這也讓人忍不住去探究:突出的引流能力背后,濟南融創文旅城到底有著怎樣的“商業密碼”?

  拼情感體驗的潮流主題商業!進階之路

  黃河流域生態保護和高質量發展、全國第二個起步區等國家戰略的疊加,全省“強省會”戰略的賦能,以及全市“五個濟南”目標的錨定,讓濟南進入了前所未有的機遇期、躍升期、跨越期。

  同時伴隨著城市化進程加快,濟南作為核心城市的都市圈化、城市群協同發展需求,也對城市文旅消費圈層擴容、新型升級類文旅商綜合項目的訴求一路走高。特別是東部,在交通、住宅、產業等多方面發展逐漸成熟之時,亟須一個具有強大輻射力的大型商業綜合體來滿足休閑生活需求。而這顯然不是一個傳統的商場能滿足的。

  在體驗式商業成為主流的今天,核心是場景,比拼的是情感體驗。英國知名零售及娛樂目的地Westfield早在2018年發布的購物中心報告中就認為,未來購物中心將改造為“超鏈接微型城市”,專注于“健康”、“購物體驗”和“沉浸式體驗”等多個領域。濟南融創文旅城就是這樣應運而生的。

  區別于傳統的商業綜合體或主題樂園,濟南融創文旅城是集文化旅游、體育、商業、會議會展為一體,包含匯集國內外300多家知名品牌以及特色美食的融創茂,占地43萬平方米的融創樂園,濟南全天候、全客群、室內恒溫大型主題水世界以及海世界、體育世界、國際體育中心、國際會展中心、大劇院、高端酒店群、濱河酒吧街等十大業態。其中不少是首次進入濟南甚至是山東唯一的游玩場景,比如山東首個滑板公園、山東首個電音劇場、濟南唯一冰球籃球功能的國際體育中心等。

  “通過文化主題,將商業、旅游、休閑融為一體,形成文旅+住宿、文旅+科技、文旅+體育、文旅+購物等多種業態構成的復合空間,使游客在游玩中產生較強的消費欲望,這是城市購物中心進化為文旅休閑娛樂綜合體的代表模式之一,是典型的文旅消費或城市消費新供給產物?!庇袑I人士認為,這種個性化、多元化、本土化的主題商業模式,有利于刺激東部乃至全市的商圈進階。

  城市8小時外的“第三空間”!來文旅城

  走進融創文旅城,最大的感受是什么?自由,想怎么玩就怎么玩。

  一方面項目夠豐富夠多樣。挑戰熱辣激情,融創樂園里有過山車、瘋狂大擺錘等刺激項目;體驗夏日冰爽,室內有水世界、海世界、冰雪世界;享受饕餮盛宴,擼串喝酒吃火鍋,融創茂里啥都有;感受慢生活,鳳鳴宋品酒店、濟南融創施柏閣酒店等組成的酒店群分分鐘帶你開啟微度假模式……還有2021“泉城之夜”文旅嘉年華、山東首屆親子戲劇季、周年慶音樂節等原創主題活動,打造一個又一個的城市文化消費新場景。

  另一方面玩法任你選??梢酝ㄆ笨梢苑制边€可以有多個組合套餐,甚至單純帶著老婆孩子來逛一圈都沒問題。這樣既能凸顯單個業態的核心吸引物能力,同時也講究多業態自由組合,適應了全業態閉環對應的沉浸體驗、休閑度假的深度新需求,更易于對本地客群形成消費吸引轉化。

  依靠以用戶為中心的持續創新與破圈,濟南融創文旅城形成了自己的文旅商邏輯——城市8小時外的“第三空間”。提出該理念的社會學家奧登伯格認為,“第三空間”的本意是人與人聯結的平臺,是“家庭客廳的延伸”。人們需要有真正屬于自己的公開場所:可以在那兒聚會,盡情放松,把對工作和家庭的憂慮暫時擱在一邊。而且,隨著人們生活水平的提高,人們在城市的第一、第二生活空間的占有時間有減少的趨勢,而在“第三空間”內的逗留時間卻在相對延長。它就像經濟學中的恩格爾系數一樣,衡量著一個家庭乃至一個國家生活水平的高低。

  很顯然,這種多業態深度融合、沉浸式歡樂場景構建的,也正是融創文旅城努力打造的吃住玩游購娛的長鏈條高協同性,全力倡導的綜合一站式的休閑度假方式。

  垂直細分社交場景的流量聚合池!看俱樂部

  值得注意的是,濟南融創文旅城的全生態線上會員平臺——融創文旅俱樂部,為每一位會員定制專屬的“即想即樂”歡樂體驗。

  毋庸置疑,年輕人是當下乃至未來消費的主力人群。電競、滑雪、潛水、跑步、帆船……一切能夠彰顯個性的玩法,該如何實現呢?融創文旅俱樂部正做的,就是持續垂直細分社交場景,以各地融創文旅城為落地載體,擴充盡可能多的上下游資源,實現從點帶到面的全國聯動。

  這一線上線下多場景打通的流量聚合池,不只讓用戶感受到各種新玩法、新組合、新體驗,也為合作伙伴提供了廣闊的資源整合平臺,打造線上線下完整的全鏈路生態及資源之間的流量互導與相互賦能,并以千萬級會員持續拉新、持續轉化,通過大數據反哺產品營銷,聯動共建更為廣闊的消費與暢游場景。

  從這些視角來看,融創文旅城給濟南帶來的,恐怕不只是補位區域高端文旅市場,還應有反哺并帶動區域產業能級提升、為城市提供更多創新落點、更持續的核心吸引力和牽引力,甚至是為濟南“彎道超車”帶來前所未有的機遇。是不是很值得期待?(通訊員 劉哲)

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